En 2000, « Cribs » est devenu un phénomène. 20 ans plus tard, nous vivons tous dans un redémarrage accidentel.

(Daniel Fishel pour la CBW)

Par Jessica M. Goldstein Rédactrice indépendante 24 juillet 2020 Par Jessica M. Goldstein Rédactrice indépendante 24 juillet 2020

Nina L. Diaz en voulait plus. Elle est arrivée à MTV en 1997 en tant que jeune pigiste et, en quelques années, est devenue productrice exécutive pour MTV News et documentaires. Bien qu'il s'agisse d'une branche plus graveleuse de l'opération que le monde lisse et brillant des vidéoclips, Diaz a toujours l'impression que les artistes qu'elle a interviewés sont étouffés par le format traditionnel de questions-réponses.

Je voulais aller plus loin, a déclaré Diaz. Je voulais savoir qui ils étaient quand ils n'étaient pas sur le campus, si vous voulez.



Un drogué de la télévision qui se décrit lui-même qui a grandi en regardant Modes de vie des riches et des célébrités et d'autres programmes de réalité virtuelle, Diaz a eu une idée : et si vous pouviez suivre votre célébrité préférée chez vous ? Et si vous pouviez voir comment ils vivaient vraiment : quelles collations ils cachaient dans leur garde-manger, à quel point leurs chambres étaient en désordre, quelles photos étaient sur les murs ? Et si, dans leurs endroits les plus intimes, ils se sentaient plus détendus et à l'aise et révélaient davantage leur vrai moi ?

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Diaz a présenté cette vision à ses patrons à MTV : Cribs serait un remix d'un classique, soulevant l'ADN de base de Lifestyles of the Rich and Famous, mais avec une touche cruciale. Alors que Lifestyles était raconté par Robin Leach, sur Cribs, les célébrités racontaient elles-mêmes les épisodes. J'étais clair que je ne voulais pas d'hôte, dit-elle. Je voulais que ce soit à la première personne. Je voulais cette version non filtrée, brute, réelle et époustouflante de ces artistes et célébrités. Diaz a obtenu le feu vert et la série a été créée le 12 septembre 2000.

Oh mon Dieu, j'étais obsédé par la série. Obsédé! a déclaré Sharon Osbourne, dont la maison familiale a été présentée dans la première de la série et qui serait bientôt elle-même une des premières stars de la télé-réalité lorsque Les Osbournes a été créée sur MTV en 2002. 'Cribs' était la première fois, vraiment, que les enfants pouvaient regarder leurs idoles à la maison et voir comment ils vivaient, a-t-elle déclaré. Ce que tout le monde adore faire, ce looky-loo. C'est la meilleure chose qui soit.

Vingt ans après ses débuts, Cribs est de retour dans une intrigue qu'aucune salle d'écrivains n'aurait pu scénariser. Covid-19 et les ordonnances de séjour à domicile qui ont suivi ont isolé la majeure partie du pays, ou quelque chose qui s'en rapproche, pendant des mois, ce qui signifie que nous nous sommes tous retrouvés plus que jamais à dépendre du chat vidéo, exposant notre vie des espaces à tous ceux que nous voyons. Chaque fois que nous publions sur les réseaux sociaux, assistons à une réunion Zoom ou allons à un rendez-vous FaceTime, nos chambres sont notées, nos étagères disséquées, tout notre design d'intérieur scruté.

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Quiconque est devant la caméra a maintenant été accidentellement forcé d'être dans un épisode de 'Cribs', a déclaré Robert J. Thompson, directeur fondateur du Bleier Center for Television and Popular Culture de la Newhouse School de l'Université de Syracuse.

Mais cette édition 2020 s'accompagne d'une tendance au capitalisme tardif : alors que le bilan de covid-19 aggrave les inégalités profondes et croissantes dans ce pays, la splendeur ostentatoire dans laquelle les célébrités (et les riches civils) parviennent à surmonter la pandémie peut être plus susceptible d'inspirer la rage de la classe que la joie du début.

Je pense qu'en 2000, il y avait un fort appétit et aucun problème réel, a déclaré Thompson. Mais la maison opulente de quelqu'un a toutes sortes de significations conflictuelles aujourd'hui qui, je pense, sont plus puissantes et plus dangereuses qu'elles ne l'avaient en 2000.

Obtenir MTV pour tourner un pilote de Cribs, comme le rappelle Diaz, était assez facile. Faire signer des célébrités ? Pas tellement. Toutes les maisons de disques et beaucoup de gens nous ont dit que c'était impossible, a-t-elle déclaré. Nous avons le clair : vous êtes fou. Cela n'arrivera jamais. Personne ne vous laisse jamais entrer dans sa maison. Nous parlons d'avant les « femmes au foyer », d'avant Instagram et des médias sociaux, tout cela.

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La télé-réalité en était encore à ses balbutiements, et l'idée qu'une personne ouvre sa maison à une équipe de production et diffuse son existence quotidienne au monde est encore si nouvelle qu'elle semble absurde (ou dystopique, comme avec Big Brother). Une poignée de jeunes exhibitionnistes pourraient être sur le point d'emménager dans une maison chic et de permettre que leur vie soit enregistrée pour The Real World. Mais de vraies célébrités ouvriraient-elles leurs portes aux masses ?

Bien qu'il soit étrange de considérer cela maintenant, notre accès aux noms en gras était alors relativement limité. Les seules images que nous avons vues de leur vie étaient les clichés fournis par les médias et les paparazzis ; la seule communication que nous avons entendue de leur part était par le biais d'entretiens, souvent chaperonnés par un responsable des relations publiques.

Vous n'étiez pas censé avoir un aperçu derrière les portes. Vous n'aviez pas accès, en tant que fan, à ce niveau d'informations sur votre artiste préféré, a déclaré Diaz. Les célébrités avaient un niveau élevé d'intimité. En dehors de ces lieux promotionnels, ils n'avaient pas besoin de vous laisser aussi profondément dans leur monde, et ils avaient une image qu'ils devaient maintenir.

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Il a fallu beaucoup de coups aux portes, mais finalement elle a obtenu quelques oui. La première saison a réussi à attirer une liste impressionnante, dont OutKast, le Wu-Tang Clan et Snoop Dogg. Dans le quatrième épisode, Beyoncé-avant-qu'elle-était-Beyoncé et ses camarades du groupe Destiny's Child ont mangé le poulet de Popeye au comptoir de la cuisine des Knowles.

Pour Diaz, le meilleur début était le rappeur-producteur Jermaine Dupri . C'était énorme, a déclaré Diaz. Jermaine Dupri l'a adopté parce que c'est l'esthétique du hip-hop : la vantardise, le statut.

Dupri vivait dans un manoir d'Atlanta de 5 000 pieds carrés si neuf qu'il était presque vide. Je ne pense même pas qu'il était meublé, dit-il maintenant. Mais il était un naturel, révélant l'hybride d'absurdité et de banalité qui est l'existence d'une personne riche et célèbre. Dans ce qui allait devenir les tropes de la série, il avait un stock de champagne cher, un garage plein de voitures de luxe – Vous savez à quoi sert le grand B là-bas? dit-il, Vanna White-ing sur sa Bentley. Ils me disent que chaque gros chien doit avoir cette voiture - et un réfrigérateur à peine rempli, à l'exception de la pizza Tombstone et d'une étagère pleine de bière.

Avec des célébrités parlant directement à la caméra, la distance entre les fans et les stars s'est pratiquement évaporée. Absents de tout intrus à l'écran et tournés avec l'énergie frénétique d'un clip, les segments avaient l'impression franche et décontractée qui à l'époque était totalement nouvelle mais deviendrait finalement monnaie courante, d'abord sur YouTube et, plus tard, sur Instagram Live et TikTok .

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Bien que Diaz s'attende à devoir se disputer avec des entourages surprotecteurs pendant le tournage, neuf fois sur 10, il n'y aurait pas de publiciste, de représentant ou de manager là-bas. Les célébrités étaient tellement chez elles, littéralement. Ils étaient tellement détendus à propos de tout ça.

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Peu de temps après, tous ceux qui étaient n'importe qui ouvraient leur porte d'entrée au monde et disaient : Bienvenue dans mon berceau. Vous pouviez allumer MTV, et il y avait Ludacris, vous emmenant dans la zone glaciale de sa somptueuse maison d'Atlanta, blottissant un jet luxuriant sur son canapé : C'est ce qu'on appelle la zibeline russe. C'est plus inestimable que le vison.

Ou peut-être verriez-vous Usher, drapé dans un manteau de fourrure jusqu'au sol, admettre qu'à l'intérieur de son manoir d'Atlanta de 10 430 pieds carrés, il garde plus de 2 000 paires de chaussures et nomme toutes ses plantes. (C'est Big Poppa juste ici. Tupac est de l'autre côté de la pièce. Vous devez les garder séparés, vous savez.)

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Les « berceaux » récompenseraient en fait les personnes qui regardaient attentivement avec de petites touches d’intimité, a déclaré Thompson. Les participants à 'Cribs' étaient encore assez innocents à l'époque pour qu'un semblant de leur espace intime réel soit révélé.

Le spectacle n'était pas traditionnel, a expliqué Darryl E. Smith, le directeur de la photographie qui a aidé à développer le style de tournage distinctif de la série. Vous ne pouviez pas arrêter et redémarrer. Vous deviez juste réinitialiser à la volée. . . . Nous avons déménagé et nous avons tellement capturé de cette façon, au lieu de nous arrêter et de nous installer tout le temps. Et cela a ajouté au flux de « Cribs ».

Les slogans de Cribs, comme c'est là que la magie opère, se sont glissés dans la langue vernaculaire. Ne pas être en mesure de trouver des participants célèbres est rapidement devenu une chose du passé.

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La meilleure façon de l'expliquer est qu'il y a eu un changement, a déclaré Smith. Les agents et les célébrités ont découvert que « Si je suis sur des berceaux, mon stock augmente. » C'est devenu une partie intégrante de la carrière de quelqu'un. « Vous n'êtes pas sur « Cribs » ? Comment se fait-il que tu ne sois pas sur « Cribs » ?

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Cela n'a pas fait de mal qu'à l'ère du tournage de vidéoclips élaborés et coûteux, Cribs était du temps d'antenne sur MTV qui n'a rien coûté à la célébrité. Les agents ont commencé à proposer des talents prometteurs à MTV, dans l'espoir de donner un coup de pouce à leurs étoiles montantes. Comme Paul Walker de « Fast and Furious », a déclaré Smith. Quand nous avons fait sa place, il avait un trou dans le sol de la cuisine, un trou dans le mur ; personne ne savait qu'il allait être ce qu'il est devenu. Ashton Kutcher, de la même manière. Sauf qu'il avait un meilleur endroit.

Les crèches sont passées de tournages quelques fois par mois à presque toutes les semaines, se souvient Smith, et ont commencé à présenter un éventail plus large de stars : pas seulement des artistes musicaux. . . mais maintenant nous parlons à tout le monde. Nous avons des athlètes ; nous avons des célébrités. Nous avons même de vieilles célébrités comme Wayne Newton qui a sorti un hélicoptère de son garage.

C'est arrivé à un point où tout le monde voulait le faire, a déclaré Dupri. Des gens dont vous pensiez qu'ils ne le feraient jamais. Comme Mariah ! Je n'aurais jamais pensé que Mariah ferait 'Cribs'.

L'épisode 2002 de Mariah Carey – une pièce de télévision objectivement parfaite – a pris 24 heures à filmer. (Un tournage typique a duré entre cinq et huit heures.) L'icône de la pop s'est pleinement engagée dans l'expérience Cribs, se livrant à de multiples changements de garde-robe et à une brève glissade faisant la une des journaux dans sa baignoire alors qu'elle glissait à travers son tri- niveau Tribeca penthouse, qui comprenait un salon à service complet, un placard juste pour sa lingerie et une salle de cinéma sirène où l'aquarium d'eau salée était plein de poissons qui, selon elle, ont été modifiés pour être nocturnes pour correspondre à son horaire de sommeil.

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C'était la vraie joie de Cribs. Il n'avait rien de l'étouffement du vieil argent. C'était de l'argent neuf, dépensé par des stars bruyantes et exagérées, sans vergogne dans leur désir de se prélasser dans leur succès. Voir les berceaux de quelqu'un, c'était observer l'explosion de son identité : chaque caprice satisfait, chaque rêve matériel réalisé, aussi extravagant ou bizarre soit-il.

À l'époque des « Cribs », si vous aimiez quelque chose, vous l'achetiez, a déclaré Osbourne. Si vous vouliez avoir une machine de hockey sur air au milieu de votre salle à manger, vous l'aviez. C'était son innocence. . . . La vulnérabilité de « Je veux vraiment ça, je le veux depuis que je suis enfant », et vous pouvez sortir et l'acheter et le coller dans votre maison. Il n'y avait aucune gêne à propos de la façon dont vous viviez.

Avec le temps, le spectacle est devenu si grand que les stars essaieraient de se frayer un chemin. Smith se souvient s'être envolé pour Barcelone pour tourner le segment de Paulina Rubio dans ce lieu de mélange de béton qui avait été transformé en maison pour découvrir que la résidence appartenait au père de son petit ami, un architecte espagnol. C'était sa place, et elle restait essentiellement dans l'une des tours, comme Raiponce, a-t-il dit.

Robbie Williams, le chanteur britannique, a emprunté un château à l'actrice Jane Seymour et l'a fait passer pour le sien, allant même jusqu'à engager des majordomes pour le servir pendant le tournage. La chanteuse pop JoJo a avoué qu'elle et sa mère n'avaient pas de maison lorsque son épisode a été filmé, alors ils ont plutôt utilisé la place de son oncle. Dans un aperçu de ses malheurs au Fyre Fest, Ja Rule a également été impliqué dans une controverse Cribs. Il a loué un manoir pour son épisode et a été poursuivi par le véritable propriétaire de la maison pour avoir violé son contrat de location en enregistrant l'émission et en organisant une fête pour plus de 600 personnes pendant son séjour de quatre jours.

Si les Cribs d'origine avaient certains éléments de décor – piscines à débordement, réfrigérateurs pleins de Cristal, placards à chaussures plus grands que de nombreux appartements – il en va de même pour la renaissance involontaire des Cribs de 2020: des étagères soigneusement conservées, la verdure luxuriante des plantes d'intérieur bien entretenues ; éclairage à moitié décent.

À la mi-avril, Claude Taylor et sa petite amie, Jessie Bahrey, ont lancé le compte Twitter Room Raters, qui fait exactement ce que son nom l'indique. Ils ont plus de 250 000 abonnés ; l'engagement s'est vraiment intensifié une fois que les experts ont commencé à répondre à leurs évaluations de chambres, qui évaluent la décoration, l'éclairage, les sélections d'art et les compositions florales.

Nous n'allons pas revendiquer le mérite complet, a déclaré Taylor. Mais lorsque nous avons commencé en avril par rapport à maintenant, la qualité des salles Skype et des salles Zoom vient de s'améliorer considérablement. Il a désigné Al Roker comme modèle : Taylor avait quelques critiques pour la chambre de Roker, et le lendemain, il avait pris nos conseils à cœur, fait quelques changements spécifiques que nous avons recommandés, et la chambre qu'il avait alors était tout simplement spectaculaire, juste parfait. Dix sur 10.

C'est une période tendue, cependant, pour montrer au monde entier que vous vivez dans un logement 10 sur 10. Ce n'était pas le cas au début de Cribs. Les fans ont adoré le matérialisme, a déclaré Diaz. Je pense qu'à bien des égards, vous enracinez pour cette célébrité que vous aimez. Ils obtiennent un laissez-passer pour ce succès parce que vous sentez qu'ils l'ont mérité. C'était plus une célébration que c'était négatif. Mais cela ne semble plus être aussi systématiquement le cas.

Le 20 mars, quelques jours seulement après la mise en quarantaine, Kylie Jenner a tweeté un selfie miroir. Sur la photo, plus de 100 bouteilles de vin empilées sur des étagères en bois blond brillent en arrière-plan. Le corps de Kylie est pressé contre le dossier incurvé d'une chaise blanc cassé sur un sol blanc cassé dans une pièce blanc cassé; un escalier doré derrière elle suggère un autre niveau d'opulence vierge et beige. Le texte de son tweet disait : suggestions de films ? La réponse, retweetée près de 28 000 fois : Parasite. Une vidéo partagée par Jennifer Lopez de la vaste étendue verte à l'extérieur du complexe qu'elle partage avec Alex Rodriguez a suscité une réponse similaire : veuillez vérifier votre sous-sol. Après qu'Ellen DeGeneres ait partagé une vidéo de l'intérieur de son manoir aux parois de verre : POURQUOI TOUTES LES CÉLÉBRITÉS VIVENT DANS LA MAISON PARASITE.

Les crèches ont prospéré dans les premières années frénétiques et criardes, lorsque faire du shopping a été proposé sans ironie aux citoyens comme la réponse responsable et patriotique à une attaque terroriste. Des manoirs reculés sur des quais de bateaux privés, des bains à remous inclinés vers des téléviseurs à écran plat muraux – c'était criard, voire gauche, mais qui s'en souciait ? C'était le sommet avant le krach, à la fois pour les musiciens qui ne se rendaient pas compte que leur industrie était sur le point d'être bouleversée par Internet et pour les adolescents qui se retrouveraient bientôt comme la première génération pas mieux lotie que la précédente. Désormais, ces milléniaux forment une cohorte définie par deux récessions historiques, luttant contre le chômage, non assurés et étouffés par des tas de dettes de prêts étudiants.

Il y avait toujours une distance considérable entre le canapé d'un téléspectateur de MTV et la splendeur des célébrités affichées sur Cribs. Dans les mois à venir, pour beaucoup, cette séparation ne fera que grandir. La pandémie alimente une crise du logement. On estime que 20 à 28 millions d'Américains seront expulsés d'ici septembre.

Avec cette catastrophe imminente comme contexte, de nombreux anciens épisodes de Cribs se fanent sur la re-regarder, comme s'ils étaient diffusés sur votre écran depuis une galaxie lointaine. Pas celui de Mariah, cependant. Le sien est toujours tout à fait charmant.

Quand j'étais petite, j'ai toujours voulu un appartement penthouse à New York avec une vue comme celle-ci, dit-elle, dos à la caméra et les yeux sur l'Empire State Building, illuminé contre le ciel nocturne. Cela m'a pris un certain temps parce que tous les conseils d'administration des coopératives m'ont dit non. Mais maintenant, ça n'a plus d'importance parce que j'ai le mien. Elle ponctue ce rapide récapitulatif de son ascension culturelle et financière stupéfiante avec des hmm-hmm satisfaits d'elle-même et des brises à venir sur sa tournée, certains que nous la regarderons partout où elle ira.

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