'Black Panther: The Album' fait la promotion du film mais se débrouille tout seul

ParJulien Kimble 25 février 2018 ParJulien Kimble 25 février 2018

Êtes-vous déjà sur 10? Kendrick Lamar s'enquiert du refrain de X, de Black Panther : l'album . Le rappeur, qui a coproduit l'album avec le PDG de Top Dawg Entertainment Anthony Top Dawg Tiffith et apparaît sur chacune de ses 14 chansons à un certain titre, demande si les auditeurs ont atteint un pic d'adrénaline. À ce stade, le discours pour tout sous le parapluie de Black Panther a bien dépassé le seuil de la fièvre. Mais positionner toutes les choses liées à Black Panther comme des moments décisifs était aussi stratégique que la sortie du film pendant le Mois de l'histoire des Noirs.

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La dernière installation de l'univers cinématographique Marvel a généré environ 400 millions de dollars de ventes de billets dans le monde lors de son week-end d'ouverture, un nouveau coup porté à l'idée que les récits noirs ne trouvent pas écho auprès du public mondial. Pendant ce temps, Black Panther: The Album a fait ses débuts au sommet du Billboard 200 – le cinquième album du consortium Top Dawg Entertainment de Lamar à le faire.

La bande originale a connu la plus grosse semaine en termes d'unités équivalentes à l'album gagnées depuis Suicide Squad: The Album, une compilation aussi mal conçue que le film qu'elle soutenait, l'a fait en août 2016. Heureusement, Black Panther: The Album repose sur un avion bien au-dessus des pièges conceptuels qui tourmentaient le premier. L'album fait partie intégrante du déploiement de Black Panther; le récit du film fait partie intégrante de la conception de l'album.



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Black Panther: The Album, comme annoncé, propose de la musique du film et inspirée par celui-ci. En plus de réunir un ensemble d'artistes (un peu) panafricains, Lamar maintient l'album aligné sur le concept de Black Panther : il parle souvent du point de vue opposé de son homonyme, le monarque surpuissant T'Challa du royaume fictif d'Afrique de l'Est Wakanda , et son antagoniste, le mercenaire révolutionnaire vengeur Erik Killmonger. Ces points de vue guident l'album, avec plusieurs motifs et développements semés tout au long de sa durée de 49 minutes – des teasers livrés une semaine avant la sortie en salles via un projet conçu pour aider à générer de l'enthousiasme pour lui.

Black Panther : The Album réussit en tant qu'outil promotionnel parce que les traces de l'appareil marketing agressif de Disney sont faibles. Vous ne vous sentez pas ciblé pendant l'écoute, ce qui témoigne de la façon dont le film et l'album interagissent. Black Panther : L'album réussit également en tant qu'ensemble musical en raison de l'exécution et de la personne qui l'a supervisé.

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Lamar est l'adhésif de l'album. Même lorsqu'elle n'est pas créditée, sa voix apparaît en arrière-plan et sert de conscience flottante à la fois à T'Challa et à Killmonger. Je suis T'Challa, annonce-t-il à la fin de l'album-opener Black Panther. Je suis Killmonger. . . c'est ma maison . . . Californie du Nord, il déclare entre I Am de la chanteuse anglaise Jorja Smith et Vallejo, Californie, les rappeurs SOB x RBE's Paramedic ! L'histoire de Killmonger commence à Oakland, en Californie, comme Black Panther (et la Black Panther Party, sans coïncidence), et cette dernière chanson fait résonner son esprit de défi avec une énergie décalée de la région de la baie. Vous ne défendez pas la cause / Rencontrez l'homme au masque, parle d'un déguisement de Killmonger et de sa position de confrontation.

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Manquez-moi avec les taureaux ---, l'avertissement de Lamar du chœur de King's Dead, rayonne avec le rejet par Killmonger de la tradition wakandaise pendant son bref règne. La seconde moitié de la chanson, marquée par une production menaçante et lourde de basses, est une représentation auditive de son style dominant. Lamar, assumant à nouveau le rôle de Killmonger, rejette avec véhémence tout ce que T'Challa représente avant de proclamer All hail King Killmonger.

Lamar incarne les deux personnages juste avant la fin subtilement belle de Seasons : je suis T'Challa, je suis Killmonger. Un monde, un Dieu, une famille. Fête. Cette convergence reflète une scène charnière entre les rivaux et l'évolution de la vision du monde de T'Challa au-delà de l'isolationnisme wakandais de la vieille garde - un changement marqué par rapport à l'incertitude qu'il expose au début du film et, par conséquent, de l'album.

Lamar parcourt les pensées les plus intimes de T'Challa sur Black Panther, révélant le doute de soi d'un nouveau roi équilibrant l'énorme responsabilité avec les angoisses qui l'accompagnent. Êtes-vous un accident? / Êtes-vous juste sur le chemin ? il demande.

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Lamar n'est pas étranger au syndrome de l'imposteur. Les luttes avec un équilibre similaire et un manque flagrant de confiance sont des thèmes dominants dans sa musique; Mortal Man, extrait de son opus de 2015 Pour pimper un papillon , et FEAR., de l'année dernière MINCE. , ne sont que deux exemples. Et c'est l'une des raisons pour lesquelles Lamar était le choix parfait pour piloter Black Panther : l'album. L'autre est plus tactique.

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Il y a un radicalisme chez Lamar qui offense les têtes pensantes de Fox News, mais c'est un choix très sûr. Lamar est un chouchou critique et commercial, qui utilise ses dons avec tant d'ambition qu'il mérite à juste titre l'honneur superlatif du rap. Et, en même temps, un rappeur assez populaire pour vendre des écouteurs Beats, des Reeboks et des Nike, et pour faire des bandes-son pour les finales NBA. S'il peut être l'attraction principale d'un événement NBA All-Star Weekend exclusif aux détenteurs de cartes American Express, il est tout à fait suffisamment commercialisable pour attirer un film construit sur un budget de 200 millions de dollars avec le hip-hop déjà dans son ADN.

Le nom de Lamar est bancable, bien sûr, et il a recruté de grands noms (les cohortes Weeknd, Future, 2 Chainz et TDE SZA et ScHoolboy Q), des noms émergents (les susmentionnés Smith et SOB x RBE ; le rappeur de Sacramento Mozzy) et près d'un une poignée d'artistes sud-africains (chanteurs Sjava et Babes Wodumo ; rappeurs Yugen Blakrok et Saudi) pour l'album. Malgré l'inclusion de ce dernier groupe, il est plus que juste d'affirmer que davantage d'artistes africains pourraient être présentés, en particulier dans un film qui traite de l'unité panafricaine.

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La réalité est que Black Panther : The Album, comme Black Panther, est essentiellement américain. Les deux ont été conçus pour la viabilité commerciale, de sorte que la demande de retour sur investissement éclipse toujours celle d'une représentation parfaite de toutes les parties de la diaspora - une vérité malheureuse qui laisse insatisfaits certains groupes qui aspirent toujours à une représentation non gestuelle.

Mais hélas, le fardeau de l'art noir pousse la rareté à alimenter l'examen minutieux. En tant que scénariste Roxane Gay, qui a co-écrit la série de bandes dessinées Panthère noire : le monde du Wakanda , noté dans 2016 : Une grande part de responsabilité repose sur les épaules de l'art noir ou de l'art sur les vies noires.

Malgré le positionnement et l'hyperbole qui vous feront croire, ni Black Panther ni Black Panther : The Album n'a été créé pour être l'antidote aux problèmes de représentation des médias - et ils ne devraient pas l'être. Black Panther: The Album sert de pièce d'accompagnement au film, renforçant son message grâce à la créativité diligente de Kendrick Lamar et de son équipe d'artistes vedettes. C'est aussi très bien, du coup. Pas du tout déterminant pour la carrière Pluie mauve était pour Prince, mais pas non plus immédiatement jetable comme le sont généralement de nombreux albums liés à des films.

Black Panther : L'album est assez bon pour exister en dehors d'une campagne marketing intense, similaire à celle de Jay-Z gangster américain (ce qui n'était pas officiel, mais a quand même bien servi le film), à cause de qui est responsable.

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