Le festival Life is Beautiful se prépare pour la plus grande foule à ce jour

Marcos Martinez, à gauche, et Pablo Hattori, assistants de lMarcos Martinez, à gauche, et Pablo Hattori, assistants de l'artiste de rue espagnol Okuda San Miguel, nettoient une sculpture créée par Okuda en préparation du festival Life is Beautiful au centre-ville de Las Vegas le jeudi 21 septembre 2017. Richard Brian Las VegasJournal @vegasphotograph Justin Weniger, PDG de Life is Beautiful et co-fondateur de Wendoh Media (Las VegasJournal) Les participants entrent sur le terrain du festival pendant le festival Life is Beautiful au centre-ville de Las Vegas le vendredi 25 septembre 2015. Chase Stevens/Las VegasJournal Suivre @csstevensphoto Le machiniste Luis Herrera sort du terrain en préparation du festival Life is Beautiful au centre-ville de Las Vegas le jeudi 21 septembre 2017. Richard Brian Las VegasJournal @vegasphotograph Le machiniste Luis Herrera sort du terrain en préparation du festival Life is Beautiful au centre-ville de Las Vegas le jeudi 21 septembre 2017. Richard Brian Las VegasJournal @vegasphotograph Un peintre qui ne voulait pas être identifié examine son travail alors que les préparatifs se poursuivent sur le terrain du festival Life is Beautiful au centre-ville de Las Vegas le jeudi 21 septembre 2017. Richard Brian Las VegasJournal @vegasphotograph Un peintre qui ne voulait pas être identifié travaille sur une fresque alors que les préparatifs se poursuivent sur le terrain du festival Life is Beautiful au centre-ville de Las Vegas le jeudi 21 septembre 2017. Richard Brian Las VegasJournal @vegasphotograph Pablo Hattori, à gauche, et Marcos Martinez, assistants de l'artiste de rue espagnol Okuda San Miguel, nettoient une sculpture créée par Okuda en préparation du festival Life is Beautiful au centre-ville de Las Vegas le jeudi 21 septembre 2017. Richard Brian Las VegasJournal @vegasphotograph Pablo Hattori, à gauche, et Marcos Martinez, assistants de l'artiste de rue espagnol Okuda San Miguel, nettoient une sculpture créée par Okuda en préparation du festival Life is Beautiful au centre-ville de Las Vegas le jeudi 21 septembre 2017. Richard Brian Las VegasJournal @vegasphotograph Pablo Hattori, à gauche, et Marcos Martinez, assistants de l'artiste de rue espagnol Okuda San Miguel, nettoient une sculpture créée par Okuda en préparation du festival Life is Beautiful au centre-ville de Las Vegas le jeudi 21 septembre 2017. Richard Brian Las VegasJournal @vegasphotograph Les paysagistes Amilcar Mejia, à gauche, et Shaun Richardson, de Newtex Landscape Inc., déposent du gazon devant la scène Huntrdige en préparation du festival Life is Beautiful au centre-ville de Las Vegas le jeudi 21 septembre 2017. Richard Brian Las VegasJournal @vegasphotograph L'installateur d'enseignes Mark Fox, de Deluxe Designs, construit une enseigne d'information près de l'intersection de la 6e rue et d'East Fremont Street en préparation du festival Life is Beautiful au centre-ville de Las Vegas le jeudi 21 septembre 2017. Richard Brian Las VegasJournal @vegasphotograph L'installateur d'enseignes Mark Fox, de Deluxe Designs, construit une enseigne d'information près de l'intersection de la 6e rue et d'East Fremont Street en préparation du festival Life is Beautiful au centre-ville de Las Vegas le jeudi 21 septembre 2017. Richard Brian Las VegasJournal @vegasphotograph L'installateur d'enseignes Mark Fox, de Deluxe Designs, construit une enseigne d'information près de l'intersection de la 6e rue et d'East Fremont Street en préparation du festival Life is Beautiful au centre-ville de Las Vegas le jeudi 21 septembre 2017. Richard Brian Las VegasJournal @vegasphotograph Une fresque prend forme sur le bâtiment Emergency Arts alors que les préparatifs ont lieu avant Life is Beautiful au centre-ville de Las Vegas le jeudi 21 septembre 2017. Richard Brian Las VegasJournal @vegasphotograph Un groupe de peintres travaille sur une fresque alors que les préparatifs se poursuivent sur le terrain du festival Life is Beautiful au centre-ville de Las Vegas le jeudi 21 septembre 2017. Richard Brian Las VegasJournal @vegasphotograph Des peintres travaillent sur une peinture murale du côté ouest du bâtiment El Cortez alors que les préparatifs se poursuivent sur le terrain du festival Life is Beautiful au centre-ville de Las Vegas le jeudi 21 septembre 2017. Richard Brian Las VegasJournal @vegasphotograph Un peintre qui ne voulait pas être identifié travaille sur une fresque alors que les préparatifs se poursuivent sur le terrain du festival Life is Beautiful au centre-ville de Las Vegas le jeudi 21 septembre 2017. Richard Brian Las VegasJournal @vegasphotograph Un peintre qui ne voulait pas être identifié travaille sur une fresque alors que les préparatifs se poursuivent sur le terrain du festival Life is Beautiful au centre-ville de Las Vegas le jeudi 21 septembre 2017. Richard Brian Las VegasJournal @vegasphotograph Un travailleur balaie le trottoir alors que les préparatifs se poursuivent sur le terrain du festival de Life is Beautiful au centre-ville de Las Vegas le jeudi 21 septembre 2017. Richard Brian Las VegasJournal @vegasphotograph Du gazon est roulé devant la scène Huntridge en préparation du festival de musique et d'art Life is Beautiful au centre-ville de Las Vegas le jeudi 21 septembre 2017. L'événement de trois jours se déroule du vendredi au dimanche. K.M. Cannon Las VegasJournal @KMCannonPhoto

Les billets avaient tous disparu, tout comme les paumes moites.

Au moins pour une journée.



Pour la première fois en cinq ans d'existence, le festival de musique et d'art Life is Beautiful de trois jours avait affiché complet à l'avance.





Et il l'a fait si rapidement.

Les billets anticipés pour le festival de ce week-end, qui ont été mis en vente avant l'annonce d'un seul groupe, ont disparu en une demi-heure.



Lorsque les laissez-passer de trois jours ont été mis en vente le 27 avril, la totalité du lot a été achetée en 90 minutes.

Une semaine plus tard, des billets d'une journée ont été mis à disposition et ils ont également été récupérés presque instantanément.

Tout ça pour un festival qui n'avait jamais fait salle comble, même pas avec de grands noms comme Kanye West, Foo Fighters et Stevie Wonder à l'affiche.

Pour Justin Weniger, PDG de Life is Beautiful et co-fondateur de Wendoh Media, c'était l'occasion rare d'expirer.

Nous avons passé une journée à célébrer, dit-il comment lui et le personnel de Life is Beautiful ont réagi à la vente. L'équipe est descendue à East Fremont et vient de passer du temps ensemble. C'était un peu ce moment incroyable de réaliser ce que c'était que de ne pas être stressé. Nous venions juste de normaliser le stress. Et puis le lendemain, c'était : « OK, c'est quoi le nouveau stress ? »

Fête de l'année

Tout a commencé avec une bannière Life is Beautiful 2016, qui, selon Weniger, a été une année cruciale pour le festival, car il n'avait pas encore atteint l'équilibre, et encore moins généré des bénéfices.

Mais avec une liste d'actes profonde et équilibrée, la commodité d'un cadre urbain avec de nombreux hôtels à proximité et de nombreuses attractions artistiques et pédagogiques, Life is Beautiful a attiré sa plus grande foule jusqu'à ce point, attirant 137 000 fans sur trois jours.

Il a ensuite été nommé Festival de l'année par Pollstar, la principale publication commerciale de l'industrie du concert, battant des événements acclamés comme Austin City Limits, le Shaky Knees Music Festival d'Atlanta et le Newport Jazz Festival de Rhode Island.

'Croissance organique

Comme ces festivals de destinations, la clé de la croissance de Life is Beautiful a été d'attirer des gens de l'extérieur.

Cette année, Weniger estime que plus de 65% de la foule viendra du sud de la Californie. Il note également que le festival a vendu des billets à des fans de tous les États et de 24 pays.

Tout cela est une augmentation spectaculaire par rapport aux années passées.

À savoir : en 2016, Life is Beautiful a injecté 43 millions de dollars dans l'économie locale en provenance de l'extérieur de la ville, soit une augmentation de 25 % par rapport à l'année précédente, selon une étude menée par R&R Research.

Weniger s'attend à ce que ce nombre atteigne 120 millions de dollars cette année, ce qui est plus que les quatre événements précédents générés combinés.

C'est beaucoup de gens qui viennent de beaucoup d'endroits différents, dit-il.

Weniger attribue le bouche à oreille pour alimenter cette croissance.

Je pense que plus nous nous concentrons sur l'expérience, plus les gens qui sont venus de LA l'année dernière sont rentrés chez eux et ont dit : 'Oh, mon Dieu, c'est mon festival préféré, c'est celui auquel je vais cette année', a-t-il déclaré. dit. Je pense que cela s'est en quelque sorte propagé de manière très organique. Nous n'avons pas eu de campagne marketing folle et accrocheuse.

Une fête familiale

Ce que la vie est belle a beaucoup à faire et à voir, répartis sur plus de 18 pâtés de maisons du centre-ville, conférant au festival une ambiance globale au lieu d'être simplement une constellation de scènes où les actes se produisent.

Je pense que ce que Life is Beautiful fait si bien, c'est que vous vous sentez immergé dans le festival dès que vous posez le pied sur le sol, explique Daniel Platzman, batteur des rockers de Vegas Imagine Dragons, qui a joué au festival en 2013 et 2015.

Il y a aussi une atmosphère plus familiale à Life is Beautiful - vous verrez plus de mamans et de papas avec de jeunes enfants que vous ne le ferez lors d'un festival de musique moyen - un groupe démographique que le festival a délibérément cultivé, offrant une entrée gratuite pour les enfants plus jeunes que 6 cette année.

C'est une chose réalisable d'amener une famille ici, dit Weniger. Il ne s'agit pas seulement d'une fête et de choses comme ça. Je pense que cela se prête très bien aux gens d'entrer, peut-être d'amener leurs enfants pendant la journée, de les ramener à la maison, de revenir et de sortir le soir. Je viens de raccrocher avec un bon ami à moi qui fait exactement ça.

Regarder vers l'avenir

L'empreinte du festival ne changera pas beaucoup cette année, mais il y aura de nombreux ajustements à l'événement dans son ensemble :

• la scène principale sera plus grande pour accueillir les valeurs de production plus importantes de têtes d'affiche comme Gorillaz, Muse et Chance the Rapper ;

• l'offre humoristique sera élargie ;

• l'hôtel Western sera à nouveau transformé en galerie d'art impromptue après le décollage de 2016 ;

• certains des plus grands conférenciers du festival, comme le gourou de la science Bill Nye, se produiront à l'extérieur sur la grande scène de musique de danse, par opposition à un auditorium intérieur à capacité limitée comme par le passé.

En plus d'avoir attiré sa plus grande foule en 2017, Life is Beautiful franchira une nouvelle étape cette année, avec ses 5 ans.

Weniger n'a pas été là depuis le début (Wendoh – dont la publication hebdomadaire Vegas Seven cessera ses activités d'impression après le numéro de cette semaine – a acquis une participation dans le festival en 2015), mais il reconnaît le passé du festival tout en regardant vers l'avenir.

Le voir passer de ce point à maintenant est super gratifiant. Ça marche. Les gens s'y mettent, dit-il. Mais nous ne vantons pas cinq ans d'une manière du genre : « Oh, nous l'avons fait ! » Nous avons l'impression que ce n'est que la pointe de l'iceberg. Aussi enthousiastes que nous soyons à l'idée de passer cinq ans, nous sommes plus enthousiasmés par la plate-forme que cela nous offre pour les cinq prochaines.